家電年報觀察④丨美的集團業績再創新高,但還有四個疑問需要解決

家電年報觀察④丨美的集團業績再創新高,但還有四個疑問需要解決

21世紀經濟報道記者 翁榕濤 廣州報道

近日,美的集團(000333.SZ)公佈了2023年年度報告,2023年,美的營業總收入達到3737億元,同比增長8.18%,淨利潤達到337億元,同比14.10%,經營活動現金流突破579億元,同比增加67.07%,經營業績再創新高。

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在題爲《到中流擊水》的致股東信中,美的集團並沒有盲目樂觀,表示仍面臨着巨大的考驗,並提出了拷問自身的四個問題,“這個世界沒有所謂的悲觀主義、樂觀主義,只有現實主義。”

危機感並不一定足夠幫助企業度過週期,但是沒有危機感的企業大多難以從容應對週期。回顧過去,美的集團如何踐行應對行業寒冬的策略,做對了什麼?在經濟下行週期中,美的集團接下來還面臨着哪些挑戰?

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應對三年行業寒冬

“沒有所謂的來日方長,聽到最多的是突如其來的驟然離場,曾經的輝煌企業黯然落幕,明星企業跌入谷底,即使是巨無霸企業也面臨着調整。”致股東信的開篇,美的集團高層對近年來潮起潮落、變化劇烈的商業世界進行了抒情的描述。

無論是從營業收入、還是從歸母淨利潤的指標來看,美的集團都取得了上市以來的最好成績。僅看2019年-2023年的歸母淨利潤,分別爲242億元、272億元、285億元、295億元、337億元,可以發現2023年的增幅尤爲明顯。

早在2021年年底時,美的集團董事長兼總裁方洪波就已經前瞻性預見到,未來3年行業將迎來前所未有的寒冬,公司面臨的最大挑戰是“不確定性”。

從行業來看,自2021年以來家電行業面臨着劇烈的衝擊,受房地產行業增速放緩、居民消費需求疲弱、全球經濟景氣度低等原因,《2022年中國家電行業年度報告》顯示,2022年家電行業的出口規模同比下降10.9%,國內銷售規模同比下降9.5%。

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這在美的集團的經營數據也有所體現,2022年度營收增速僅爲0.68%,創六年新低,歸母淨利潤增速僅爲3.43%,則創下近十年以來新低。

疫情結束後的2023年,行業寄予復甦的厚望。《2023年中國家電行業年度報告》顯示,2023年國內家電市場零售額7736億元,同比增長1.7%,家用電器出口額6174億元,同比增長9.9%。

可以看出,中國家電市場時隔40年後進入了慢增長週期,行業面臨從“整體增長”到“局部繁榮”的週期切換。這也意味着,家電企業要抓住正確的發展賽道才能實現增長。

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僅從歸母淨利潤增速來看,美的集團自2014年以來長期在15%-20%之間浮動,但是在2020年、2021年、2022年分別出現了12.44%、4.96%、3.43%的持續下行階段,而2023年則重回到14.10%,擺脫了此前增長乏力的現實困境。

不過,對於美的和衆多家電企業而言,寒冬尚未完全過去。

業內人士認爲,2024年對於家電行業仍然是高難模式,一方面地產行業尚未真正復甦,新房市場需求不足將導致存量競爭,“價格戰”或繼續上演;另一方面新興品類比如嵌入式廚電、清潔電器將成爲激烈賽場,行業可能繼續進入“大魚吃小魚”的階段。

美的集團認爲,世界曾發生過多次經濟危機,所有企業應對危機與市場下行最關鍵的因素是保持了足夠的現金資源與流動性,保持了低成本、高效率的卓越運營優勢,保持了核心業務競爭性。

因此,從總的戰略來看,美的集團主要是推動業務模式升級、結構升級與產業升級,以戰略上的確定性應對不確定的環境與變化。

比如,在推動業務模式升級方面,堅持中國市場DTC(Direct To Customer)與海外OBM優先戰略。除了重視用戶第一以外,美的將全球突破作爲當下最核心的戰略之一。

在結構升級方面,美的主要是推進技術進步與技術創新,把握結構升級的機遇;在產業升級方面,主要繼續推動C和B端業務均衡發展,美的也意識到B端業務發展需要更長週期與時間,在保持戰略耐心與定力的同時持續投入。

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打造海外第二主場

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據21世紀經濟報道記者梳理,高端化、智能化、多元化、海外突破是美的過去幾年發展的關鍵詞。主要做法一是對原有的C端業務進行智能化、高端化升級;二是加快推進B端業務,新能源及工業技術板塊、機器人與自動化板塊、智能建築科技板塊均實現了較快增長;三是在海外市場打造第二主場,堅定自主品牌優先戰略。

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在C端業務中,美的集團打造以COLMO和東芝爲代表的高端品牌,2023 年雙高端品牌整體零售額同比增長超過20%。

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在智能化方面,基於現有產品持續打造美的全屋智能系統,持續投入研發,開發智能傳感、AI控制策略、大模型應用等技術,推出具有差異化與領先性的智能化產品。

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在B端業務方面,2023年美的集團新能源及工業技術的收入爲279億元,同比增長29%;智能建築科技的收入爲259億元,同比增長14%;機器人與自動化的收入爲311億元,同比增長12%。B端業務的增幅與家電行業市場的全年增幅相比尤爲明顯。

商業及工業解決方案已成爲美的集團業務持續增長的主要引擎之一,其在總收入中的佔比從2020年的18.5%提升至2023年的26%以上,並於2023年收入接近千億元。

此外,美的集團或嚐到收併購的“甜頭”,近年美的集團在B端領域併購了多家上市公司。其中,萬東醫療(600055.SH)去年營收增長10.29%至12.37億元;合康新能(300048.SZ)去年營收增長4.73%至14.9億元,新能源業務收入翻倍增長;科陸電子(002121.SZ)去年營收增長19%至42億元,儲能業務翻倍成長。

通過捕捉社會老齡化、低碳化背景下的發展機遇,美的集團持續加碼智慧醫療、新能源等領域。

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今年年初,方洪波提出美的要打造海外第二主場。從區域看,2023年美的國內收入2211億元,同比增長9.87%;國外收入1509億元,同比增長5.79%。海外業務的營收已經佔到總營收的40%左右。

面向海外市場,美的已構建全球研發、製造及銷售網絡,截至2023年底,美的有3萬多名海外員工,在海外10個國家設有17個海外研發中心,擁有21個海外生產基地,擁有約5000個售後服務網點,產品出口至全球超過200個國家及地區,通過戰略收購和合資合作不斷深化和拓展全球業務佈局。

美的海外自有品牌(OBM)業務增長較快,2023年OBM業務收入已達到海外智能家居業務收入40%以上,主要以東芝、美的及Comfee品牌爲主。

2023 年,在美國亞馬遜平臺的自有品牌窗式空調及微波爐的市場份額分別接近30%和超過40%。此外,東芝家電(TLSC)於收購完成後約三年內實現扭虧爲盈,體現了美的全球業務整合與全球品牌經營的能力。

有金融機構分析人士告訴記者,“家電行業海外市場的增長機會較大。儘管全球經濟衰退導致消費低迷,但仍然具有可驅動增長的因素。其中國際航運以及原材料價格在需求不振的情況下逐步下滑,降低了家電製造以及出口的成本。”

仍待解答的四個疑問

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展望2024年,業內預計全球及中國家電市場企穩或小幅增長。奧維雲網預計,2024年中國家電市場零售額將同比增長0.6%至8549億元。所以,美的仍需要擴張新賽道、尋找新增點以穿越週期。

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在致股東信中,美的集團也連發四問:“在全球低增長的環境下,美的如何實現增長?技術浪潮和商業模式劇變的衝擊下,美的如何形成新的競爭能力?在海外挑戰重重的背景下,我們如何進一步加快全球業務佈局?在經濟結構和增長方式調整的焦慮和迷茫中,我們如何突破穿越週期?”

美的高層並未直接回答上述問題,而是提出了在面對上述挑戰,2024年的經營重點是堅持全價值鏈運營提效和結構性增長升級,通過結構性增長、全球化區域擴展和ToB業務產業升級實現規模增長,在戰略與經營層面不斷優化現金流、持續改善成本管理和着力發展有競爭力的業務,用整體效率的優化升級來擺脫局部最優的陷阱,以更好的應對市場波動和不確定性。

美的集團仍有一些問題待解,比如其對C端業務寄予厚望,但目前由於C端業務毛利率較低,導致美的集團2023年整體毛利率水平僅有26.49%,低於海爾智家(600690.SH)2023年毛利率31.51%,以及格力電器2023年前三季報的毛利率29.25%。

數據顯示,2023年美的三大主營業務消費電器、暖通空調的毛利率分別爲25.57%、33.00%,而機器人、自動化系統及其他製造業的毛利率僅有23.71%。

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另一個現實處境是,隨着美的加大對科技研發以及海外佈局的投入,尤其是通過收併購的方式持續擴張B端業務,對資金的需求持續增大。2023年10月,美的集團向港交所遞交申請二次IPO。

上市申請書的資料顯示,美的集團此次上市募集的資金預期將用於全球科技研發,智能製造體系的持續建設及供應鏈管理的升級,完善全球分銷渠道和銷售網絡,以及提高自有品牌的海外銷售。

對於美的而言,要真正度過三年寒冬週期,還有難關需要闖過。

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亞邦股份龍虎榜:營業部淨賣出1148.77萬元

亞邦股份龍虎榜:營業部淨賣出1148.77萬元

亞邦股份(603188)今日下跌4.41%,全天換手率11.18%,成交額2.18億元,振幅20.00%。龍虎榜數據顯示,營業部席位合計淨賣出1148.77萬元。

上交所公開信息顯示,當日該股因日振幅值達20.00%上榜,營業部席位合計淨賣出1148.77萬元。

證券時報•數據寶統計顯示,上榜的前五大買賣營業部合計成交4186.65萬元,其中,買入成交額爲1518.94萬元,賣出成交額爲2667.71萬元,合計淨賣出1148.77萬元。

具體來看,今日上榜營業部中,第一大買入營業部爲東方財富證券股份有限公司拉薩金融城南環路證券營業部,買入金額爲512.29萬元,第一大賣出營業部爲高盛(中國)證券有限責任公司上海浦東新區世紀大道證券營業部,賣出金額爲998.17萬元。

資金流向方面,今日該股主力資金淨流出2688.57萬元,其中,特大單淨流出1653.86萬元,大單資金淨流出1034.71萬元。近5日主力資金淨流出2321.83萬元。

北向資金動態上,滬股通最新持有8.98萬股,佔流通股的比例爲0.02%。

2023年10月28日公司發佈的三季報數據顯示,前三季度公司共實現營業收入6.65億元,同比下降22.78%,實現淨利潤-2.56億元。

1月17日公司發佈2023年業績預告,預計實現淨利潤-3.93億元,同比同比增長43.70%。(數據寶)

亞邦股份4月3日交易公開信息

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買/賣會員營業部名稱買入金額(萬元)賣出金額(萬元)買一 東方財富證券股份有限公司拉薩金融城南環路證券營業部512.29買二 中信證券股份有限公司深圳濱海大道證券營業部274.18買三 東方財富證券股份有限公司拉薩東環路第二證券營業部272.82買四 招商證券股份有限公司上海牡丹江路證券營業部233.22買五 東方財富證券股份有限公司拉薩團結路第二證券營業部226.43賣一 高盛(中國)證券有限責任公司上海浦東新區世紀大道證券營業部998.17賣二 國信證券股份有限公司北京朝陽門證券營業部518.24賣三 開源證券股份有限公司西安曲江新區分公司440.54賣四 國泰君安證券股份有限公司總部362.58賣五 廣發證券股份有限公司成都新光路證券營業部348.18

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注:本文系新聞報道,不構成投資建議,股市有風險,投資需謹慎。

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展望後市,路易莎將持續拓點展店,同時聚焦輔導對品牌高認同度、經營表現優異的加盟主,再展新門市,擴大路易莎全臺據點目標年底前全臺門店數突破600家,併發揮加盟主在地經營優勢,深入耕耘社區。同時推動數位升級,導入數位「雲端智能點餐」因應缺工挑戰,降低營運成本,提升獲利。

路易莎營收、獲利創高,主因營業效益提升。同時,新型態「超越精品」店型發展趨於成熟,門市質感提升,帶動來客數成長。

路易莎全力推動數位點餐,因應後疫的缺工潮,新年度將導入「雲端智能點餐」。結合擁有180萬會員的虛擬黑卡,推出包括個人手機點餐、門市平板、電子觸控螢幕點餐等。不論會員、非會員都能快速進行數位點餐,並可進行多元線上支付。大幅減少門市人力需求外,亦能提升作業效率,減少消費糾紛,更強化顧客點餐質感,還能即時更新商品資訊與推播行銷活動,成爲未來創造消費需求之利器。

路易莎將陸續在門市引進智能化製作設備,如自動奶泡機、自動填壓機等,以最合宜的成本帶來最大的效益,有效減少門市人力需求。同時,全面檢視產品製作流程,在現有基礎上進行效率優化、操作直覺化,期待能縮短教育訓練時程,並提高產品品質。

路易莎已啓動海外佈局,新加坡門市於2023年12月營運,營收超預期,目前積極展店中。其他印尼、埃及等地也將在未來一年插旗。

路易莎表示,集團旗下品牌持續發展,泰菜品牌「初泰」兩家及一家健身品牌「Selfroom」爲路易莎擴展新市場,營造健康、多元形象。未來將持續開發新商品並拓展據點。

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亞洲藏壽司宣佈,將捐贈新臺幣200萬元,協助4月3日花蓮地震救災及災後重建工作。圖爲藏壽司「臺中大遠百店」。圖/藏壽司提供

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亞洲藏壽司(2754)3日宣佈,將捐贈新臺幣200萬元,協助4月3日花蓮地震救災及災後重建工作。

臺灣東部海域於4月3日上午發生芮氏規模 7.2 地震,導致花蓮多處建物倒塌與民衆傷亡。亞洲藏壽司董事長西川健太郎表示,臺灣過去曾給予日本許多援助,深深感激於心。此次花蓮地震造成嚴重損失,令人內心十分心痛與不捨,藏壽司期望能協助相關救災與重建,因此將在捐款帳戶成立後匯入200萬元,期望災區早日重整家園,順利渡過此次難關。

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財政部。(圖/吳靜君攝)

財政部表示,113年4月3日花蓮地區發生芮氏地震規模達到7級以上強震,造成損失,財政部及各公股金融事業同表關切,爲積極協助受災情影響之企業或個人,

財政部督請8家公股銀行對於受災情影響之客戶,提供緩繳本息或展延借款期限等協助措施。 另爲協助受災保戶即時取得理賠,兆豐產物保險股份有限公司及華南產物保險股份有限公司均已於花蓮成立理賠服務中心,企業或民衆如有需求,可直接洽各公股銀行及公股產險公司諮詢。

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高盛發現,美國約三分之二工作面臨AI自動化一定程度風險,多數職位很大比例的任務(比重達25~50%)可能被AI取代。在美國,AI可能令現有四分之一的工作轉向自動化,其中以行政 (46%)與法律(44%)領域風險最高,營建(6%)與維修(4%)等體力密集產業風險較低。全球約18%的工作可能遭AI取代。

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國民黨籍立委黃仁(左)、運彩公會理事長何昱奇,今日到場力挺吳軍(中)參選市議員!圖/曾麗芳

臺中市平地原住民市議員將於4月13日補選,曾任導演的吳軍宣佈參選,今(31)日舉辦造勢大會提出七大原住民政策,國民黨立委黃仁親自站臺力挺子弟兵,族人也在現場高喊「凍蒜」,展現他們對吳軍的熱情支持。

抽中幸運數字「3」號的吳軍,在造勢大會上提出七大原住民政策,包含重視居住正義、修法保障原住民族勞工權益、推廣傳統文化觀光、0~6歲國家養、打造最多元頂尖-原住民完全中學、培育體育人才、照護原住民長者、優化老年福利,爭取選民的支持!

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臺中市議會第4屆議員第15選舉區(平地原住民)國民黨籍議員黃仁,在當選立法院第11屆平地原住民選舉區立委後辭去議員職務後,導致議員名額出缺,中央選舉委員會依地方制度法規定辦理補選。

逍遙島主 和尚用潘婷

國民黨籍市議員參選人吳軍,今日在臺中市南屯區舉辦造勢大會。吳軍曾任黃仁的立委競選團隊特助,黃仁也到場爲子弟兵助講,許多支持者高喊「凍蒜」口號!

黃仁表示,吳軍瞭解原住民事務,未來他在中央爭取資源,吳軍在地方努力,「中央地方一條龍」,且吳軍過去曾任導演,他將透過影像傳遞原住民的生活樣態,讓民衆更瞭解原住民的文化。

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媒體是第四權擁有監督政府的權力,希望再加上行政權成爲臺中市議員,更能夠實質幫助到大臺中的鄉親,「吳軍準備好了,陪你打拚更好的臺中!」

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